Uluslararası konaklama devi Accor, Türkiye’deki lüks segmentteki iki önemli tesisinin pazarlama ve iletişim stratejilerini tek bir çatı altında birleştirme kararı aldı. Bu stratejik konsolidasyonun ardından, Fairmont Quasar İstanbul ve The Grand Tarabya otellerinin pazarlama ve iletişim direktörlüğü görevine Derya Özbalcı Yeşilyurt getirildi.
Accor Grubu’nun Türkiye’deki lüks segmentteki varlığını güçlendirme hedefi doğrultusunda, Fairmont markasına dönüşüm sürecinde olan The Grand Tarabya Managed by Accor ile Fairmont Quasar İstanbul’un pazarlama ve iletişim faaliyetleri artık bütüncül bir yaklaşımla yönetilecek. Bu yeni yapılanma, iki otelin marka değerini ve pazar payını artırmayı amaçlıyor.
Derya Özbalcı Yeşilyurt, bu yeni görevinde her iki otelin de pazarlama ve iletişim süreçlerinden sorumlu olacak. Yeşilyurt, daha önce Fairmont Quasar İstanbul bünyesinde Dijital Pazarlama Müdürü ve Pazarlama ve İletişim Müdür Yardımcısı olarak görev yapmış, bu otelin dijital dönüşümüne ve marka iletişimine önemli katkılarda bulunmuştu.
Bütüncül Marka Yönetimi ve Küresel Vizyon
Yeşilyurt’un yeni sorumlulukları arasında dijital pazarlama stratejileri, kurumsal iletişim, medya ilişkileri, içerik geliştirme ve stratejik iş birliklerinin yönetimi yer alıyor. Bu geniş kapsamlı görev tanımı, otellerin hem yerel hem de küresel pazarlardaki rekabet gücünü artırmaya odaklanacak.
Kurumun bu stratejik birleşmeye ilişkin hedefleri şu şekilde özetlendi:
“Accor’un lüks segment vizyonu doğrultusunda her iki markanın stratejik konumlandırmasını bütüncül bir yaklaşımla ele alarak, Türkiye’deki Fairmont markalarının pazardaki gücünü daha da artırması hedeflenmektedir.”
Otelcilik ve medya sektörlerindeki kapsamlı deneyimiyle tanınan Yeşilyurt’un, dijital dönüşümdeki uzmanlığı, performans odaklı kampanya yönetimi becerisi ve marka hikayeleştirmesindeki ustalığı ile Accor’un Türkiye’deki lüks otellerinin marka değerini yükseltmesi bekleniyor.
