MarmaraPark AVM tarafından hayata geçirilen sosyal sorumluluk projesi İyilik Kumbarası, 82 ülkeden 3 bin 400’ü aşkın başvurunun değerlendirildiği 23. International Business Awards organizasyonunda Brand Experiences by Type – CSR Event kategorisinde Silver Stevie Ödülü’ne layık görülerek uluslararası başarı elde etti.
Dünya çapında 210’u aşkın uzmandan oluşan jüri heyetinin değerlendirmeleri sonucunda “Goodness Bank” adıyla ödüle uzanan çalışma, alışveriş merkezindeki kırmızı renkli fiziksel kumbarayı toplumsal faydanın somutlaştığı etkileşimli bir deneyim alanına dönüştürdü. Tek seferlik bir kampanya yerine sürdürülebilir bir model olarak kurgulanan proje, her ay farklı sivil toplum kuruluşlarıyla yürütülen ortaklıklarla toplumsal ihtiyaçlara odaklandı.
MarmaraPark AVM Müdürü Selma Birinci, uluslararası ödülle ilgili değerlendirmesinde şöyle konuştu:
“Markaların, toplumsal yönelimlerin şekillenmesinde belirleyici bir role sahip olduğunun ve bu nedenle önemli sorumluluklar taşıdığının bilincindeyiz. Tam da bu bilinçle, İyilik Kumbarası’nı hayata geçirirken en büyük hayalimiz, iyiliği yalnızca konuşulan bir değer olmaktan çıkarıp herkesin kolayca dahil olabileceği bir harekete dönüştürmekti. Her ay farklı bir ihtiyaca dokunarak iyiliği biriktirmeye devam ettik. Bugün bu projenin uluslararası bir platformda ödüllendirilmesi bizim için büyük bir mutluluk ve gurur. Ancak bu ödül yalnızca MarmaraPark AVM’nin değil; kumbaraya kupon atan, bağış yapan, iyiliğe katkı sunan, projenin yayılmasına destek olan herkesin ödülü olarak görüyoruz. Çünkü biz iyiliğin tek bir kişinin ya da kurumun değil, birlikte hareket ettiğimizde hepimizin gücü olduğuna inanıyoruz.”
Ziyaretçilerin kumbaraya bıraktığı kuponlarla genişleyen dayanışma hareketi, alışveriş sürecini ortak bir toplumsal fayda deneyimine çevirerek küçük bireysel katkıların birleştiğinde oluşturduğu kolektif etkiyi görünür kılmayı sürdürüyor.
