Nestlé ve NBA, Milo, Nescau ile Nesquik markalarını kapsayan uzun vadeli küresel bir pazarlama anlaşması imzaladı. Dört kıtadaki 21 pazarı içine alan işbirliği, 1 Ocak 2027 tarihinde yürürlüğe girerek gençlerin basketbola katılımını artırmayı ve taraftar etkileşimini güçlendirmeyi hedefliyor.
Şirketin bugüne kadarki en kapsamlı küresel marka işbirliği niteliğini taşıyan proje, Nestlé’nin büyük ölçekli pazarlama platformlarına odaklanma yaklaşımını yansıtıyor. Anlaşma çerçevesinde Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X geliştirme programlarının yanı sıra NBA Global Games ile NBA House gibi etkinlikler hayata geçirilecek.
Nestlé Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı Liberato Milo işbirliği hakkında şu açıklamayı yaptı:
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır. Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
İşbirliği ayrıca NBA logolu ambalaj promosyonlarını, tüketicilere bilet ve çeşitli ürünler kazandıran perakende aktivitelerini ve stadyum içi taraftar deneyimlerini kapsayacak.
NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı Julie Morris ise ortaklığı şu sözlerle değerlendirdi:
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır. Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Ortaklığın uygulanacağı ülkeler arasında Türkiye, Almanya, Amerika Birleşik Devletleri, Avustralya, Birleşik Krallık, Brezilya, Endonezya, Fransa, Gana, İspanya, İtalya, Kanada, Kolombiya, Malezya, Meksika, Nijerya, Singapur, Tayland, Vietnam ve Yeni Zelanda yer alıyor. Filipinler ise Ekim 2027 itibarıyla kapsama dahil edilecek.
